m-s-r@zahav.net.il

השכלה

דוקטורט בחקר ביצועים (הטכניון , חיפה 1981) - בתחום תהליכי קבלת החלטות

מוסמך למדעים (האוניברסיטה העברית בירושלים, פיזיקה , 1968 )

בוגר במדעים (פיזיקה, מתמטיקה, סטטיסטיקה, באוניברסיטה העברית ירושלים, 1966) 

ניסיון מקצועי:

כיום:

מנכ"ל מ.ס.ר - אסטרטגיה ומחקר שיווקי בע"מ העוסקת ב:

1. פיתוח אסטרטגיות שיווקיות

2. מחקרי שוק

(משנת  92 ואילך)

מנכ"ל חברת סנונית קידום מערכות וטכנולוגיות בע"מ חברת האם של מ.ס.ר החברה   

ליזמות שיווקית וטכנולוגיות. (משנת 89 ואילך)

מרצה בכיר באוניברסיטת בר - אילן במנהל עסקים - בתחומי שיווק.(94 ואילך)

מרצה בכיר במכללה האקדמית של נתניה.(96 ואילך)

עורך מקצועי של "ראשון בשיווק" - עיתון המועדון הבכיר לשיווק, מרכז ישראלי לניהול.

(92 ואילך)

פעילות צבורית מקצועית

 2001 – והילך חבר צוות שופטים בפרס EFI לשיווק אפקטיבי

 1998 – 2000 – יו"ר חבר השופטים בפרס השיווק הישראלי

 1985 -  חבר המועצה המייעצת ליד שר המשפטים בנושא הגנה על חוק הפרטיות

רקע מקצועי קודם:

·         מנכ"ל משותף בחברת זיו - ייעוץ והדרכה (חברה לייעוץ שיווקי, שנים 92 - 89 )

·         מדען ראשי של קבוצת איזנברג ואחראי לשיווק בינלאומי של טכנולוגיות  (88 - 1987 ) 

·         סמנכ"ל חברת קונתהל (לניתוח מערכות ופתוח מערכות מידע, 1986 - 1982) - בתחומים של פתוח עסקי

·         מנהל פרוייקטים וחוקר ביצועים בחברת קונתהל (82 - 1972  

·         חוקר ביצועים בצה"ל (94 - 1972 שרות סדיר ומילואים)

·         מרצה בכיר אורח באוניברסיטת תל - אביב בנושאים של חקר ביצועים שיווקי (83 - 87 )

·         מרצה אורח באוניברסיטת ירושלים בחקר ביצועים (81 - 82)

רשימת פרסומים

ספרים

1.       "שיווק - דרכי חשיבה ועשייה" , הוצאת "פרולוג - אחיאסף" (אפריל 1997 )

2.       ספר עבודת דוקטורט (הפצה מוגבלת): 

                                                       Ph. D. Dissertation, Technion Haifa, 1980

                                                        "Analysis of Multiobjectivs Decision Problems”

פרסומים אחרים

1.       Levanon Y.& Passay U ., “Condensing Multiple Criteria in Multiple Criteria

Problem Solving", Edited by S.Ziontz, Springer Verlag, pp 341-361,1978

2.       Levanon Y., & Passay U., "the indifference band in Multiple Criteria Decision  Problems”, Omega - The International Journal of Management Science, Vol. 8 No. 6, pp. 647 - 654, 1980

3.       Levanon Y. & Passay U., "Manpower Allocation in the Criminal Investigation Process” , Omega, Vol. 9, No. 6, pp 639 - 649, 1981.    

4.       Levanon Y/ &. Passay U/. “Analysis of Multiobjective Decision Problems by the  Indifference Band Approach" , JOTA (journal of Optimization & Applications) Vol. 43 (2) , 00.205 - 235, June 1984        

5.       “Relationship Marketing”     "אותות " (178 ) עמ` 42, אפריל 1995 .

6.       שיטת QENF למדידת אפקטיביות פרסומית, "אותות" (180 ) , עמ` 45 - 44,יוני 1995.

7.       שישה שלבים לפיתוח אסטרטגיה עסקית (בחסות הפקולטה לניהול, אוניברסיטת ת"א),"סטטוס" מרץ 1997 .

8.       מיזוג חברות בענפים מפוצלים - ראשון בשיווק 13, ספטמבר 98.

9.       "משברים כלכליים – הזדמנויות שיווקיות" – "ניהול גיליון 143, דצמבר 2001

10.   "חשיבותם של מדדים אסטרטגיים" – ניהול, גיליון 146, יוני 2002

11.   מודל BSS לבניית אסטרטגיה עסקית – ניהול, גיליון 147, אוגוסט 2002

12.   אסטרטגיה עסקית מנקודת מבט של הצרכן – ניהול, גיליון 148 , אוקטובר 2002

13.   שיפור יעילות התקשורת השיווקית – ניהול, גיליון 149, דצמבר 2002

14.   "לוגו יפה זה עדיין לא מיתוג" – אותות, פברואר 2002

15.   "ועכשיו – גם המיתוג רגשי" (2 מאמרים), אותות, ספטמבר 2001, אוקטובר 2001

16.   BCRM – BRAND-CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT אותות, אפריל 2002  

17.   "מנהיגות עסקית" – סטטוס, אוקטובר 2002

עבודות מחקר שפורסמו במסגרת אקדמית

• Levanon Y. & Passay U., "The Indifference Band in Problems with Multiple    
• Objectives”, Operations Research, Statistics & Management, Technion Haifa,1979                                                                                                 
• Levanon Y. & Passay U., “Manpower Allocation with Multiple Objectives - The  Police Problem” Operations Research, Statistics & Economics, Mimeograph Series no.  238,Technion Haifa, 1979.
• Levanon Y. & Passay U., “Application of the Indifference Band Technique to Decision Problems   with Multiple Criteria - The Bidding Problem”, Technion Haifa,   1979.                           
• Levanon Y. & Passay U., "Manpower Allocation with Multiple Objectives - The Min. Max . Approach", Technion Haifa, 1979

עבודות מחקר שיווקיות שפורסמו בפומבי 

• "הקרן לקידום השיווק והייצוא". מטרות מדיניות וקריטריונים לתמיכה. סדרת מחקרים שהוגשה למשרד התמ"ס ולמכון הייצוא, ושימשו כבסיס לשינוי מדיניות עידוד הייצוא הישראלית. בוצע ע"י צוות בראשותי, במסגרת "מכון זיו", יולי-ספטמבר 1990 .
• פרוייקט מופ"ת (מו"פ תעשייתי): סדרת מחקרים בנושאים של חדשנות שיווקית   ותעשייתית, שמומנה במשותף על ידי משרד המדע, הסוכנות היהודית ומשרד התמ"ס.

מחקרים אלו התבצעו בשנים 95 - 1991 , ומיושמים כיום באזור אצבע הגליל ועמק בית שאן.

עבודות מחקר שהוצגו בפומבי בכנסים אקדמיים - ישראליים ובינלאומיים

• עקרונות המודיעין השיווקי, (הוצג בכנסים שונים מ - 1990 )

• (1990) “Read I" Model Versus R&D Model

• החדרת מוצרים חדשים לשוק - אסטרטגיה וטקטיקה, (כנסים שונים 96 - 1990 ).
• אסטרטגיות של בידול שיווקי (או הנדסת בידול) - סמינר (1993).
• הקטנת סיכונים בפיתוח והחדרה של מוצרים ושירותים חדשים - 17 כללי הזהב (1995).
• שכבת גילאי 29 - 18 בישראל "יאפים" או "דור ה - X "? משמעויות שיווקיות (1995).
• הילד כמשפיע על התנהגות הצריכה המשפחתית (1995).
• מותגים ישראליים מול מותגים בינלאומיים - כיצד נערכים כלפי התחרות מבחוץ (1995).
• מדדי כוח קניה של צופים בתכניות טלוויזיה (1996).
• איתור ופיתוח של כיוונים עסקיים חדשים (1996).
• הקשר בין סגנונות לבוש הפנאי לסגנונות הצריכה. (פברואר 1997) .
• יצירת חבילת מדיה, (מרץ 1997)
• עקרונות שיווק BUSINESS TO BUSINESS (מרץ 1997)
• יצירת אהדה לפרסום . (אפריל 1997).
• הפורטפוליו האופטימלי - שיקולים אסטרטגיים וטקטיים בבניית פורטפוליו מוצרים 
• ומותגים. (אפריל 1997).
• מודל המבנה האסטרטגי (אפריל 1998)
• אסטרטגיה שיווקית (אפריל 1999)
• מועדוני לקוחות לתוכניות נאמנות (מאי 1999)
• מדד אח"מ - איכות, חדשנות, מחיר (אפריל 99).
• תנאים הכרחיים ומספקים לנאמנות לקוחות בשוק תחרותי

• BRIDGE BRANDING

מחקרים נוספים שלא פורסמו בפומבי

א.       עשרות מחקרים בוצעו בהזמנת לקוחות שונים, שלא לפרסום ציבורי, בתחומים בהם עסקו מחקרים אלו:

ב.       חקר ביצועים צבאי (85 - 1969)

ג.        פיתוח תורת המודיעין המשטרתי וקונספטים חדשים בחקירות, על בסיס גישות בתחומי חקר ביצועים ומערכות מידע.

ד.       מערכות מידע צבאיות (לקוחות משרד ראש הממשלה, משרד המשפטים, משרד  הביטחון, משרד המשטרה, משרד הפנים ומשרד התקשורת).

ה.      מערכות מידע עסקיות שיווקיות וייצוריות (לקוחות: תנובה, כיתן, שופרסל, בנק הפועלים).

ו.         מחקרים שיווקיים ותכנון אסטרטגיות שיווקיות מ - 1989 ואילך, בוצעו למעלה ממאה מחקרים מסוג זה.

ז.        שיווק RDAH  - מחקר בפיתוח מתקדם, מסווג עסקית. ׁ(פטנט בארה"ב בנושא בתהליכי  רישום)

ח.      מהפך רגשי בשיווק פוליטי ובשיווק צרכני (פורסם בקטעים בעתונות, מאי 99)

התמחויות מיוחדות:

·         אסטרטגיות של חדשנות עסקית