תואר שני בתקשורת

התואר השני בתקשורת עם התמחות בתקשורת אסטרטגית מעניק כלים אסטרטגיים מעשיים  לניהול מסרים, בניית מוניטין, הובלת מהלכים תקשורתיים והתמודדות עם מצבי משבר בעולם דינמי ורווי מדיה.

תוכנית הלימודים משלבת בין ידע אקדמי עדכני לבין התנסות מעשית בתחומי הדוברות, ניהול המשברים, הסושיאל, התוכן והבינה המלאכותית (AI), ומאפשרת לסיים את התואר בשנה אחת בלבד.

למה דווקא אצלנו?
●        מתמחים בשלושת עמודי התווך – ייעוץ אסטרטגי, דוברות וניהול משברים – ומסיימים את התואר בשנה אחת בלבד.

●        גמישות מקסימלית לאנשי קריירה – לימודים היברידיים שמשתלבים בלו"ז שלכם (רביעי אחה"צ בקמפוס ושישי בזום).

●        שילוב ייחודי בין קורסי עומק אקדמיים לסדנאות מעשיות בוידאו, רדיו, דיגיטל ובינה מלאכותית (AI).

●        למידה מהטובים ביותר: קורסי 'מאסטר-קלאס' ופרקטיקום מעשי בהנחיית בכירי התעשייה ואנשי פרסום מהשורה הראשונה.

●        יחס אישי, קבוצות לימוד קטנות המאפשרות התאמה אישית של התכנים לתחומי העניין והקריירה שלכם.

למי מיועד התואר? 
התוכנית מתאימה במיוחד לאנשי מקצוע בעלי ניסיון שרוצים להתקדם, לשנות כיוון, או לרכוש הכשרה מקצועית מעשית. בין קהלי היעד המרכזיים:

• מנהלי שיווק ודיגיטל (MarCom)
  אלו שכבר עוסקים ב"תפעול" – כתיבה ויצירת תוכן, ניהול קמפיינים – ורוצים לעלות לרמת האסטרטגיה והניהול של מערכי התקשורת הארגוניים.
• אנשי עמותות ומגזר שלישי – מנהלי קהילות,ורכזי גיוס משאבים שזקוקים לכלים של תקשורת לקידום מטרות פרו-חברתיות כדי להניע שינוי חברתי ולייצר בולטות בתקציב נמוך.
• יועצים פוליטיים ומובילי דעת קהל – אנשים שרוצים להבין את המכניקה של השכנוע, איך לבנות נרטיב כולל ואיך להתנהל במוקד של משברים פוליטיים או ציבוריים.
• פורשי כוחות הביטחון והמשטרה – קהל עם ניסיון פיקודי אדיר שזקוק ל"תרגום" של היכולות שלו לשפה אזרחית, דוברותית וניהולית – ויציאה מהירה לשוק העבודה בשנה בלבד.
• מנהלי משאבי אנוש, תקשורת פנים-ארגונית ואחריות תאגידית – בעידן הדיגיטלי, תקשורת פנים-ארגונית היא קריטית לשימור ולגיוס עובדים. התואר מעניק כלים לניהול מסרים בתוך הארגון, למניעת משברים פנימיים וליצירת ערך עבור הארגון.
• עצמאיים ובעלי עסקים קטנים-בינוניים – כאלו שמבינים שהם "הפנים של העסק" ורוצים ללמוד איך לבנות מותג אישי חזק, להופיע בתקשורת ולנהל את המדיה שלהם בעצמם.
• בוגרי מדעי הרוח והחברה (B.A כללי) – צעירים שמחפשים "מקצוע ביד". התואר השני בתקשורת נותן הכשרה מעשית בתחומים רלוונטיים בכל ארגון ולכל קריירה (AI, וידאו, דוברות), ומאפשר השתלבות מיידית בשוק.

הזדמנויות קריירה

בוגרות ובוגרי התוכנית מוכשרים לתפקידים מגוונים בארגונים ציבוריים, עסקיים וחברתיים, כגון: 

• דובר/ת ארגונית
• יועץ/ת תקשורת אסטרטגית
• מנהל/ת תקשורת שיווקית
• מנהל/ת משברים
• מנהל/ת תקשורת פנים-ארגונית
• מנהל/ת קהילה דיגיטלית
• יועץ/ת פוליטי ותקשורתי
• מנהל/ת תוכן ומדיה

מבנה הלימודים
עיקר הלימודים מרוכזים בשנה קלנדרית אחת, בארבעה סמסטרים: חורף, אביב, קיץ וסמסטר ד'.

• ימי לימוד: רביעי בערב (קמפוס + שידור זום חי) ושישי בבוקר (זום)
• קורסים עיוניים מסוימים יתקיימו בזום בלבד
• שיעורים מוקלטים וזמינים לצפייה חוזרת – אולם אינם מחליפים נוכחות
• חובת נוכחות מינימלית בכיתה – תנאי הכרחי להשלמת הקורסים

קורסים נבחרים

• מאסטר קלאס: אסטרטגיה תקשורתית הלכה למעשה (4 נ"ז) – שילוב למידה תיאורטית ומעשית בניהול אסטרטגיה תקשורתית. הקורס מתפרש על פני שני סמסטרים.
• תקשורת אסטרטגית וניהול משברים (3 נ"ז) – עקרונות החשיבה האסטרטגית, זיהוי סיכונים תקשורתיים, בניית מסרים אפקטיביים, עבודה מול תקשורת מסורתית ודיגיטלית והתמודדות עם דעת קהל בזמן אמת. משולבים ניתוחי מקרי בוחן עדכניים, תרגולים וסימולציות.
• תקשורת, אסטרטגיה והשפעה (3 נ"ז) – קורס עיוני תיאורטי הבוחן במבט רב-תחומי את ההתפתחויות בתחום חקר השפעות התקשורת.
• שיטות מחקר כמותיות ואיכותניות בתקשורת (3 נ"ז) – כלים מחקריים לניתוח תופעות תקשורתיות – הן בגישה כמותית והן בגישה איכותנית.
• סדנה: תוכן לסושיאל (3 נ"ז)  – פיתוח ויצירת תכנים לפלטפורמות מרובות, ממדיה מסורתיים ועד מדיה דיגיטליים, תוך התמקדות בפודקאסטים וברשתות חברתיות.
•  התנהגות אנושית בעידן הדיגיטל והבינה המלאכותית (2 נ"ז) – בחינת ההשפעות הפסיכולוגיות, החברתיות וההתנהגותיות של הטכנולוגיה הדיגיטלית והבינה המלאכותית על הפרט והחברה.
• סמינר: פרשנות וביקורת – שיח תקשורתי ותרבות פופולרית בישראל (6 נ"ז) – ניתוח פרשני-ביקורתי של טקסטים תקשורתיים: דרמה, קומדיה, פרסומות, ניהול תדמית ודיון פוליטי. הקורס מתמקד בישראל העכשווית.
• מפגשי מדיה (2 נ"ז) – סדרת מפגשים, שיחות והרצאות בהשתתפות אנשי תעשיית התקשורת על גווניה השונים.
• סמינר: ניהול קהילות במרחב הדיגיטלי ותקשורת אסטרטגית (6 נ"ז) – קהילות בעידן הדיגיטלי כמוקד של השפעה. . שלבי ההתפתחות של קהילות דיגיטליות, עקרונות לניהול קהילות והשפעה, ודרכים לחקר הפעילות בקהילה. 
• פרויקט גמר: פרקטיקום (4 נ"ז) – יישום מעשי של הידע הנרכש לאורך התוכנית בפרויקט סיום מעשי בהנחיית אנשי מקצוע מובילים. 

סה"כ לתואר: 36 נ"ז